Trong vài năm trở lại đây, cụm từ “thương hiệu mỹ phẩm nội địa” không còn xa lạ với cộng đồng yêu làm đẹp tại Việt Nam. Từ chỗ bị lép vế bởi các “ông lớn” ngoại nhập, mỹ phẩm Việt đang từng bước lấy lại vị thế trên thị trường, đặc biệt trong nhóm khách hàng trẻ. Người trẻ Việt có đang quay lại với thương hiệu mỹ phẩm nội địa? Câu trả lời là có, và thậm chí là đang quay lại một cách mạnh mẽ hơn bao giờ hết.
Tâm lý sính ngoại – một thời đã qua?
Đã từng có một thời, trong giỏ đồ skincare của phái đẹp Việt hầu như chỉ có những cái tên đình đám đến từ Hàn Quốc, Nhật Bản, Pháp, Mỹ… Sự bùng nổ của K-Beauty và các chiến dịch marketing rầm rộ đã đẩy mỹ phẩm nội địa vào “góc khuất”, khi người tiêu dùng cho rằng sản phẩm Việt không đủ “xịn”, không đủ đẹp, không đủ hiệu quả.
Tuy nhiên, tâm lý này đang thay đổi nhanh chóng, đặc biệt trong thế hệ Gen Z và Millennials – những người tiêu dùng trẻ có tư duy mở, yêu thích sự đổi mới và quan tâm đến yếu tố “bản địa hoá” trong sản phẩm. Họ không còn chỉ chọn mỹ phẩm vì thương hiệu lớn, mà còn vì giá trị cốt lõi và sự phù hợp với làn da người Việt.
Vì sao mỹ phẩm nội địa đang được giới trẻ ưa chuộng trở lại?
Phù hợp với làn da và khí hậu Việt Nam
Không thể phủ nhận rằng mỹ phẩm được nghiên cứu và sản xuất trong nước thường có công thức tối ưu hơn cho làn da người Việt – vốn thiên dầu, dễ kích ứng, sống trong môi trường nóng ẩm quanh năm. Các thương hiệu nội địa chú trọng chọn lựa nguyên liệu phù hợp: chiết xuất thiên nhiên, dịu nhẹ, chống nắng phổ rộng nhưng không gây bết dính, dưỡng ẩm vừa đủ mà không gây bí tắc lỗ chân lông.
Giá cả hợp lý – chất lượng cải tiến
Người trẻ hiện đại tiêu dùng thông minh hơn. Họ so sánh, đánh giá, đọc review kỹ lưỡng trước khi “rút ví”. Một sản phẩm có chất lượng tốt, giá cả hợp lý và mang bản sắc Việt rõ nét đang có nhiều lợi thế. Thay vì bỏ ra 700.000–1.000.000 VNĐ cho một lọ serum Hàn Quốc, họ có thể chi khoảng 300.000–500.000 VNĐ cho một loại serum nội địa có thành phần tương đương, thậm chí phù hợp hơn.
Bao bì, hình ảnh ngày càng bắt mắt
Trước đây, mỹ phẩm Việt thường bị chê vì thiết kế thô, thiếu thẩm mỹ. Nhưng nay, rất nhiều thương hiệu đã đầu tư mạnh vào bao bì, nhận diện thương hiệu và trải nghiệm người dùng. Từ hộp giấy, chai lọ đến font chữ, hình ảnh quảng bá… tất cả đều được chăm chút chỉn chu, bắt trend và có màu sắc riêng, đủ sức cạnh tranh với thương hiệu ngoại.
Sự xuất hiện của KOLs, beauty blogger Việt đồng hành
Một trong những động lực lớn khiến người trẻ tin tưởng thương hiệu nội địa là sự đồng hành của các beauty blogger, chuyên gia da liễu, KOLs trong nước. Họ không chỉ sử dụng thật, trải nghiệm thật mà còn đưa ra những nhận xét khách quan. Điều này giúp phá vỡ rào cản tâm lý “hàng nội là kém chất lượng”.
Những thương hiệu mỹ phẩm nội địa đang “làm mưa làm gió”
Cocoon – Mỹ phẩm thuần chay mang tinh thần Việt
Cocoon là một trong những biểu tượng của sự thành công trong làn sóng mỹ phẩm nội địa. Với thông điệp “Vì một Việt Nam không thử nghiệm trên động vật”, Cocoon đã chinh phục giới trẻ bằng sản phẩm thuần chay, sử dụng nguyên liệu tự nhiên bản địa như cà phê Đắk Lắk, bí đao, nghệ Hưng Yên…
Skinna – Tái định nghĩa vẻ đẹp truyền thống
Thương hiệu Skinna ghi dấu ấn nhờ kết hợp các bài thuốc Đông y truyền thống và công nghệ chiết tách hiện đại. Các sản phẩm của Skinna như mặt nạ thảo dược, kem dưỡng nhân sâm, serum bạch phục linh… đang trở thành “vật bất ly thân” của nhiều bạn trẻ yêu thích sản phẩm tự nhiên.
Tây Thi – Mỹ phẩm Đông y hiện đại cho làn da Á Đông
Tây Thi là thương hiệu lâu đời được phát triển từ bài thuốc dưỡng nhan của danh y Hải Thượng Lãn Ông. Trong vài năm gần đây, Tây Thi đã có bước chuyển mình đáng kể với dòng sản phẩm chuyên sâu phù hợp cho làn da phụ nữ hiện đại. Một trong những điều mà người dùng quan tâm nhiều nhất hiện nay là bộ sản phẩm Tây Thi giá bao nhiêu – minh chứng cho sự chú ý ngày càng tăng của giới trẻ với thương hiệu này.
Gen Z – Người dẫn đầu xu hướng “yêu hàng Việt”
Tự tin khẳng định cá tính qua lựa chọn mỹ phẩm
Thế hệ Gen Z không chỉ tiêu dùng mà còn muốn tiêu dùng có trách nhiệm. Họ tìm kiếm những sản phẩm “xanh”, “sạch”, thân thiện với môi trường và xuất xứ rõ ràng. Mỹ phẩm nội địa, với lợi thế gần gũi, dễ tiếp cận, và ngày càng minh bạch thông tin, đã trở thành lựa chọn của nhiều người trẻ yêu thích cá tính riêng biệt và giá trị bản địa.
Hành trình “make Vietnam proud”
Đối với Gen Z, việc sử dụng thương hiệu mỹ phẩm nội địa không đơn thuần là lựa chọn cá nhân mà còn là hành động thể hiện tinh thần dân tộc. Họ sẵn sàng “phổ cập” mỹ phẩm Việt đến bạn bè quốc tế, chia sẻ đánh giá tích cực lên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Instagram, YouTube…
Mỹ phẩm nội địa – Thời cơ vàng để bứt phá
Sự trở lại đầy ấn tượng của mỹ phẩm nội địa không chỉ là trào lưu mà là một xu hướng dài hạn, mang tính chiến lược. Tuy nhiên, để có thể thực sự bứt phá và chiếm lĩnh thị trường nội địa lẫn vươn ra quốc tế, các doanh nghiệp Việt cần chú trọng một số điểm then chốt:
-
Đầu tư R&D bài bản, xây dựng sản phẩm dựa trên khoa học hiện đại và nhu cầu thật sự của người tiêu dùng.
-
Minh bạch thông tin thành phần, chứng nhận an toàn, không gây kích ứng, thử nghiệm lâm sàng rõ ràng.
-
Phát triển kênh phân phối online–offline, kết hợp công nghệ AI, AR để tạo trải nghiệm mua hàng hiện đại.
-
Nâng cao năng lực marketing, kể chuyện thương hiệu tốt hơn và tạo kết nối cảm xúc với khách hàng trẻ.
Người trẻ Việt – Những “fan cứng” mới của thương hiệu Việt
Câu hỏi “Người trẻ Việt có đang quay lại với thương hiệu mỹ phẩm nội địa?” có thể được trả lời bằng hàng loạt tín hiệu tích cực từ thị trường: tăng trưởng doanh số, review tích cực, lượng tìm kiếm và đề cập trên mạng xã hội tăng mạnh, xu hướng quay lại với giá trị truyền thống.
Nếu trước đây, mỹ phẩm nội địa bị xem là “hạng hai”, thì giờ đây, nó đã vươn lên trở thành lựa chọn hạng nhất trong mắt người tiêu dùng trẻ – những người vừa thông minh, vừa cầu tiến, vừa tự hào về giá trị Việt.
